ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Al realizar un análisis del entorno, hemos podido identificar una serie de marcas que compiten directamente con FESTIVAL. Estas marcas representan una presencia significativa en el mercado y ejercen una influencia notable en el sector. A continuación, detallamos algunas de las marcas que destacan como competidores directos de FESTIVAL:

OREO -Nabisco
BRINKY - Colombina
CHOKIS Clásica - Grupo Gamesa/PEPSICO
HAPPY CREAM - D1
CHIPS AHOY MINI - Nabisco

Las galletas Oreo, lanzadas en Manhattan en 1912, han alcanzado una fama mundial gracias a su característico sabor y diseño. Su proceso de internacionalización ha sido un ejemplo de adaptación a las preferencias y matices culturales de cada mercado. La estrategia global de Oreo se ha centrado en la diversidad demográfica y cultural, adaptando su fórmula clásica a los gustos en cada país que ha ingresado incluyendo Colombia, en donde ha establecido una presencia sólida, ofreciendo una variedad de productos y promociones que han resonado en los consumidores para nuestro territorio nacional. Sin embargo, la marca enfrenta críticas por su impacto ambiental, especialmente relacionado con la deforestación para obtener aceite de palma. Aunque la empresa se comprometió a cambiar sus prácticas, las críticas persisten.

Colombina lanza en 1978, la marca de galletas, Brinky, las galletas divertidas. Así es como se conocen estas deliciosas galletas rellenas de crema. El ingrediente básico de las galletas Brinky es la Harina de trigo fortificada. El producto se consigue por paquete (con 4 unidades, es decir, 4 galletas) y también por bolsas de 12 unidades. Son un producto para niños de todas las edades, niños siempre activos, siempre en busca de amigos que compartan aventuras, juegos y mil travesuras. Desde ese concepto de diversión asociado al snack que acompaña al niño en sus actividades diarias, es desde donde nace “Brinky”, una mascota divertida, cercana a los niños, un simpático canguro que está dispuesto a acompañar al niño en todos los momentos divertidos de su vida. Brinky es un canguro, amigable, arriesgado, inquieto, juguetón, sociable y muy cariñoso. Un héroe veloz, que puede saltar grandes obstáculos y cuya bolsa esta siempre llena de deliciosas galletas cremadas Brinky. Ese es Brinky, un producto hecho para niños; un producto al que la empresa Colombina ha querido relacionar con el estilo de vida de un consumidor infantil que viven brincando y jugando en cualquier lugar; Brinky es un producto hecho para niños aventureros, para aquellos pequeños que viven la diversión y que siempre la viven en compañía de un buen amigo.

De estas galletas su Comercializadora es PepsiCo, Sociedad de Responsabilidad Limitada de Capital Variable por @PepsiCo.Inc. Y quien las fabrica es grupo Gamesa. Desde 1990, la marca forma parte de la corporación de alimentos y bebidas estadounidense PepsiCo, con lo cual sus productos tienen una mayor comercialización internacional. Del grupo Gamesa su producto más antiguo son las "Galletas Chokis" creadas en el año 1925. "La galleta para los amantes del chocolate" ofrece la mezcla estupenda de galleta y sabor a chocolate en cada bocado, disfrutando de su irresistible textura desmoronada, combinada con las cremosas chispas sabor a chocolate que te dejarán con ganas de más. Chokis® Clásica trae la perfecta combinación de chispas sabor a chocolate con galleta. Perfecta para acompañar con la bebida que más te guste, y para cualquier momento del día, ya sea para acompañar el desayuno o por la tarde como postre.

Hoy en día las galletas chokis se ha mantenido en el mercado innovando con nuevos sabores, presentaciones, y colaboraciones con otras empresas. Chokis está dirigida a un público adolescente – joven.

Happy Cream es una marca de productos de panadería y galletas. Estas son galletas sánduche comunes rellenas con crema sabor a vainilla, Fresa, Limón, también tienen las happy black que son galletas con sabor a chocolate con crema sabor a vainilla de sabor artificial.

La empresa propietaria de esta marca es Koba Colombia S.A.S.. Sitio Web: d1.com.co

en las tiendas D1 en la categoría de galletas, el precio es un factor decisivo en la compra de las galletas en las tiendas D1, puesto que los clientes suelen preferir las galletas que tienen menor precio, mientras que los consumidores prefieren las galletas que tienen mejor sabor y textura, en su mayoría el sabor de vainilla con textura tipo wafer. Por lo tanto, la propuesta de valor por la cual los clientes compran galletas en las tiendas D1 se enfoca netamente en el precio de sus productos. En su mayoría, los compradores y consumidores prefieren consumir galletas de dulce a comparación de las galletas saladas, esto debido a que suelen consumir este alimento en horas de la tarde, ya que les gusta más las golosinas, adicionalmente a estas personas les gusta consumir este alimento con una bebida fría y las marcas que más asocian con este comportamiento son: Noel y Festival. Tiendas D1 vende productos de consumo diario. Ofrece productos nacionales e importados a precios muy bajos y alta calidad. Aplica una política de reducción de costos, los ahorros generados se trasladan al precio final sin afectar la calidad. Ofrece a sus clientes el beneficio de devolución incondicional cuando los productos no cumplen sus expectativas. Su razón social es Koba Colombia S.A.S.

Las galletas Chips Ahoy lanzadas en 1963 han logrado un reconocimiento mundial gracias a su sabor y la cantidad de trozos de chocolate en cada galleta. Producida por Mondelez. La marca es reconocida por su nombre, que es una referencia al término náutico "Naves a la vista”

Chips Ahoy es ampliamente vendida en varios lugares mencionando los más importantes como Estados Unidos, algunos países europeos y América Latina. Además, cabe resaltar que es la segunda galleta más vendida en Estados Unidos, después de Oreo (Competidor también analizado por Festival).

En términos de marketing, han dejado de lado la publicidad en televisión para enfocarse en medios digitales, especialmente en plataformas como TikTok. Además, han activado promociones para videojuegos en plataformas de streaming entrando en la más importante al día de hoy, Twitch. Su objetivo es ser la galleta de elección para la Generación Z, no solo una elección nostálgica.