Prototipos DE ESTRATEGIAS
En el dinámico mercado actual enfrentamos el desafío de aumentar la presencia y el posicionamiento recuperando ventaja competitiva, para abordar esta necesidad estamos presentando un conjunto de estrategias innovadoras y por ello profundizaremos las estrategias seleccionadas las cuales son diseñadas para lograr fortalecer la marca Festival, ampliar su alcance en el mercado y solidificar su posición como líder en la industria de las galletas en Colombia.
A través de esta combinación de mejoras creativas de productos, iniciativas de marketing y estrategias de ventas optimizadas, nuestro objetivo es capturar los corazones y las mentes de los consumidores, transformando Galletas Festival en una marca que impresiona con las preferencias y expectativas cambiantes del mercado actual, adoptando un enfoque centrado en el cliente
estrategia #1
Festival de Recuerdos
Situación
En el mercado altamente competitivo de las galletas, Galletas Festival enfrenta el desafío de destacarse entre una gran cantidad de marcas que compiten por la atención y la lealtad de los consumidores. A pesar de tener un producto de calidad, la marca necesita fortalecer su posición y crear una conexión más profunda y emocional con sus consumidores, porque si no se trabaja en esos puntos podría llegar a limitar la lealtad a la marca y el potencial de crecimiento. La falta de una estrategia de marketing que resuene emocionalmente con el público objetivo ha resultado en una conexión superficial y una percepción de marca que no destaca frente a la competencia. Además, la marca enfrenta el problema de una visibilidad limitada en el mercado digital, donde las campañas publicitarias deben ser más innovadoras y atractivas para captar la atención de los consumidores modernos. Sin una campaña efectiva que resalte las cualidades únicas de nuestras galletas Festival, es difícil lograr un aumento significativo en el reconocimiento y preferencia de la marca.
Debido a que Festival tiene una visibilidad limitada en el creciente mercado digital. Las campañas publicitarias y de marketing no han sido lo suficientemente innovadoras ni atractivas para captar la atención de los consumidores actuales que interactúan principalmente a través de plataformas digitales. Sin una presencia fuerte y distintiva en estos canales, es difícil aumentar el reconocimiento de la marca y atraer a nuevos consumidores.
OBJETIVO
Fortalecer la conexión emocional y la lealtad de los consumidores hacia la marca Festival mediante la implementación de una campaña promocional innovadora y emocionalmente inolvidable, que utiliza la nostalgia para diferenciar la marca en el mercado y aumentar su visibilidad y reconocimiento, logrando así una mayor fidelización y preferencia del consumidor, nuestra campaña "Festival de Recuerdos" busca evocar recuerdos nostálgicos y asociar a Festival con momentos felices y compartidos de nuestros consumidores con esto se tiene la intención de mejorar la lealtad y la preferencia de los consumidores hacia Galletas Festival, fomentando una relación duradera y significativa a través de esta campaña que aspira a motivar a los consumidores a elegir la marca de manera recurrente.
ESTRATEGIA
"Festival de Recuerdos" se enfoca en fortalecer la conexión emocional con los consumidores y diferenciar la marca en un mercado saturado mediante una campaña publicitaria con el desarrollo y la difusión de materiales de marketing atractivos en redes sociales como imágenes, videos y anuncios digitales, que capturen la esencia de la nostalgia que sentimos al recordar los momentos felices de nuestra vida, se destacaría las características distintivas de las galletas y su diferenciación en el mercado sobre todo la cercanía y familiaridad que causaría en las personas con este sentimiento compartido de nostalgia. Esta estrategia se implementaría en plataformas digitales y redes sociales para alcanzar a un público amplio y diverso, maximizando el alcance y el impacto de la campaña, esta busca generar un sentimiento de comunidad y pertenencia entre los consumidores al invitarlos a compartir sus propios recuerdos y experiencias con Galletas Festival utilizando el hashtag #Festivalderecuerdos.
TÁCTICAS Y ACCIONES
crearemos un vídeo narrativo emocionalmente convincente
Se desarrollará un guión cautivador, elaborando una historia conmovedora que resuene en el público objetivo y resalte la conexión emocional entre festival y los recuerdos más preciados, luego se producirá un video de alta calidad, para esto se contratará a un camarógrafo profesional o un equipo de producción para crear el video visualmente atractivo y emocionalmente memorable que capture la esencia de la nostalgia, a demás se mostrarán momentos y testimonios reales, incorporando algunos momentos y experiencias genuinas de consumidores que tengan buenos recuerdos asociados con Festival, agregando autenticidad y relacionamiento.
lanzamiento de una campaña nostálgica en las redes sociales
Seleccionar contenido nostálgico recopilando y compartiendo una colección de imágenes, videos e historias nostálgicas que evoquen recuerdos positivos y conecten con las experiencias pasadas de nuestro público objetivo, pautaríamos también con personas influyentes y relevantes en las redes sociales que se alineen con los valores de nuestra marca y puedan promocionar auténticamente la campaña entre sus seguidores adicional se provecharía el contenido generado por el usuario al animar a nuestros consumidores a compartir sus propios recuerdos y experiencias nostálgicas con Festival Galletas utilizando el hashtag de la campaña (#festivalderecuerdos), con esto estamos fomentando el compromiso y la construcción de comunidad.
implementar la participación interactiva en las redes sociales
Se organizará concursos y desafíos interactivos que animen a los consumidores a compartir sus historias, con fotografías o videos donde se les vea compartiendo un momento personal feliz con sus familiares o amigos y este debe estar relacionado con Festival, bien sea que se pueda evidenciarles consumiendo nuestro producto. Fomentaríamos el contenido generado por los usuarios invitando a los consumidores a compartir sus propios momentos nostálgicos con Festival, Interactuaremos activamente con los consumidores respondiendo a sus comentarios, mensajes y publicaciones con el hashtag , fomentando el sentido de conexión.
desarrollar y distribuir materiales de marketing atractivos
Crear imágenes visualmente atractivas, Diseñándolas muy llamativas de forma que capturen la esencia de la nostalgia y las características únicas las galletas Festival, se utilizará gráficos, memes y GIF atractivos que capturen la esencia de la nostalgia y fomenten el intercambio social. Adicional se desarrollarán videos cortos que muestren la conexión emocional entre Galletas Festival y los recuerdos más preciados, destacando las cualidades diferenciadoras de la marca, por ultimo y super importante se crearán anuncios digitales fascinantes y eficaces que se dirijan al público adecuado y transmitan un mensaje claro sobre el atractivo nostálgico y la conexión emocional de la marca.
Maximizar el alcance y el impacto de la campaña
Identificar los datos demográficos de nuestro público objetivo, definir los grupos de edad, los intereses y los comportamientos en línea específicos del público objetivo para garantizar una orientación eficaz, esto utilizando herramientas avanzadas de orientación en redes sociales para llegar a la audiencia adecuada con el contenido de campaña relevante en función de nuestros datos demográficos, intereses y comportamiento digital, se haría la optimización de la ubicación y el momento de los anuncios, colocando anuncios estratégicamente en varias plataformas digitales y canales de redes sociales en momentos óptimos para maximizar la visibilidad y la participación. El video inicialmente grabado se compartirá en el sitio web de Festival, los canales de redes sociales y las plataformas digitales relevantes para maximizar el alcance y participación.
SEGMENTO
Nuestra estrategia se centra en alcanzar a personas residentes en Colombia, específicamente en áreas urbanas; Esta elección se fundamenta en la realidad de que la conectividad digital es más sólida y confiable en entornos urbanos, lo que garantiza una mejor accesibilidad siendo fundamental para la ejecución de la estrategia y asegurando una mayor efectividad en nuestras acciones de marketing y ventas. Edad: Principalmente entre 18 y 28 años, ya que este grupo tiene alta actividad en redes sociales y una fuerte conexión con el uso de tecnologías digitales, para mujeres y hombres solteros, también familias que tienden a compartir más en redes sociales. Consumidores con estilos de vida activos en redes sociales, que disfrutan compartir experiencias y participar en actividades comunitarias en línea. Personas que ya conocen la marca las cuales el factor nostalgia pueden generar emociones positivas y conexiones personales, consumidores que buscan experiencias que les recuerden momentos felices del pasado.
COSTOS
