SEGMENTOS
Niños: Nuestras galletas festival son un producto atractivo para niños de todas las edades, especialmente por su sabor dulce y textura crujiente, por eso, desarrollamos estrategias de marketing enfocadas en dicho segmento, como personajes animados y empaques coloridos.
Adolescentes y adultos jóvenes: Aunque los niños son nuestro público clave, también buscamos conectar con jóvenes y adultos jóvenes que disfrutan de snacks dulces. Intentamos llegar a ellos a través de campañas publicitarias modernas y presencia en redes sociales.
Festival está dirigido a niños y jóvenes
Niños en Colombia (0- 14): 11,870,070 estimados.
5,647,749 aproximadamente viven en pobreza monetaria, 4,196,601 (74%) de esos niños viven en cabeceras municipales y el 1,451,148(26%) en áreas rurales y centros poblados.
Se estima que el 30-35% de esta población entra en un estrato medio y el 18-15% de esta población son estrato alto.
Jóvenes en Colombia (15 - 28): 12.672.168 estimados.
El 76% de los jóvenes viven en cabeceras municipales y el 21% en áreas rurales y centros poblados.
El 17% de la población corresponde a la segmentación de consumidores de Festival y el 7% corresponde al 7% de consumidores de Minichips festival.
TIPOS DE SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Las galletas Festival, producidas por la empresa colombiana Nutresa, son uno de los productos de pastelería más populares del país. Se pueden encontrar en la mayoría de las tiendas de comestibles, supermercados y tiendas de conveniencia de Colombia.
segmentación psicográfica
Los consumidores de galletas festival , generalmente, son personas extrovertidas que reflejan mucha alegría, son divertidos, sociables y disfrutan de interactuar con los demás en diferentes entornos sociales, estas personas consumen nuestras galletas por el placer de disfrutar de su sabor delicioso y crujiente, así como también la conveniencia de tener un snack rápido y sabroso para satisfacer sus antojos.
segmentación demográfica
Galletas Festival atrae principalmente a consumidores niños y jóvenes de entre 4 y 16 años. En términos de comportamiento de compra, estos consumidores buscan sus diversos sabores. No hay exclusividad para el género o la etnia. Expresarte, vivir al ritmo que tú quieras y respetar las diferencias.
segmentación conductual
El cliente de Galletas Festival es un consumidor que busca satisfacer sus antojos con un snack sabroso y asequible; Busca un valor agregado a la hora de la compra ya sea un sticker, un código QR para realizar alguna acción en línea, lo que refleja su preferencia por la interacción digital.
Es una persona leal debido a la confianza y la nostalgia que evoca la larga trayectoria de Galletas Festival en el mercado, lo que contribuye a una conexión emocional duradera con la marca.
Además, esta persona se siente atraída por la marca debido a su reputación de calidad y su historia arraigada en la tradición navideña, lo que evoca sentimientos de nostalgia y alegría. El estilo de vida de esta persona es activo y lleno de energía; Les gusta las aventuras y nuevas experiencias, buscando siempre oportunidades para divertirse y crear recuerdos memorables.
En todo el territorio nacional, incluyendo las principales ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena, Bucaramanga, Cúcuta, Pereira, Manizales, Ibagué y Villavicencio. También se encuentran disponibles en poblaciones más pequeñas y zonas rurales.
Al final del día, todos somos diferentes y cabemos en el mismo paquete.
Isabela
SOBRE ELLA:
Es estudiante de administración de empresas, aspira a alcanzar un equilibrio entre su carrera profesional y su vida personal, mientras continúa creciendo en su campo, vive con sus padres y sus hermanas, tiene dos mascotas le gusta mucho ver películas y compartir con su familia mientras comen snacks de la marca festival, le encanta disfrutar con sus amigos de actividades divertidas, ella irradia una energia super positiva en cualquier ambiente en que se encuentre, es aventurera y le gusta explorar diferentes lugares.
edad
sexo
ocupación
estado civil
18 años
Femenino
Estudiante
Soltera
nivel educativo
estrato
Bachiller
PERSONALIDAD
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Divertida
-
Extrovertida
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Alegre y Risueña
-
Sociable
-
Entusiasta
DONDE RESIDE
Vive en colombia, en la ciudad de Bogota, barrio patio bonito
HÁBITOS DE COMPRA
Suele realizar una compra minima por mes, le gusta antes de, realizar investigaciones en línea para la comprar, valora la conveniencia y la calidad, busca ofertas y cupones, es influenciada por contenido de redes sociales y prefiere marcas de confianza que ofrecen una experiencia de compra.
INTERESES
Pasar tiempo de calidad con sus amigos, ir al cine , interactuar en las redes sociales, hacer trends de tik tok, le gusta ir al gimnasio y los deportes extremos.
ASPIRACIONES
Graduarse de la universidad con honores, aspira alcanzar un cargo ejecutivo en una empresa de renombre tradicional de Colombia, desea casarse con su novio actual y formar una familia
3
REDES SOCIALES
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Tik Tok
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Instagram
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Facebook
Ambientes juveniles: Los jóvenes de ahora son extrovertidos y auténticos, sin temores de mostrar quienes son realmente y personas con estas cualidades necesitan productos igual de extrovertidos que se adapten a cada una de sus necesidades y por eso con Festival puedes vivir al ritmo que tú quieras.
NICHOS DE MERCADO
Galletas dulces: Nos centramos en ofrecer una variedad de sabores que reflejan la diversidad de gustos y preferencias de los consumidores. Los amantes de las galletas dulces Festival buscan satisfacer sus antojos con productos que les permitan disfrutar de un momento delicioso y reconfortante. Desde sabores clásicos hasta opciones más creativas como las Festivales recreo. Nuestra amplia selección de sabores busca acompañar a nuestros clientes en cada momento especial y convertir cada bocado en una experiencia única e inolvidable.
Productos de precio asequible: Buscamos atender esa necesidad de un aperitivo a los jóvenes colombianos de a pie, ese colombiano que sale con sus amigos a pasar un buen rato y quiere disfrutar de un gran momento inolvidable, para eso Festival tiene productos que se adaptan a cualquier bolsillo para que no haya excusas de ser demasiado costoso y poder vivir esta grata experiencia.
factores influyentes
producto
para los niños y los jóvenes es importante el sabor y la textura de las galletas, ya que tenemos diversas opciones entre los que se destacan las de chocolate con su relleno de vainilla y las de vainilla con relleno de fresa, también su textura crocante, el relleno y las galletas con chispas de chocolate. El éxito de la marca tiene toda esta combinación de factores que incluyen la alta calidad de los productos, las estrategias de marketing, nuestra amplia red de distribución, los precios accesibles y programas de fidelización.
Tradición
El colombiano es una persona que se caracteriza por ser muy territorial, defiende lo suyo sobre todas las cosas y esta forma de ser para galletas Festival ha sido una ventaja enorme debido a que este país la vio crecer desde cero generando cariño en el colombiano; El colombiano es leal y todo esto nos lleva al éxito cuando le sumamos de que nuestra tradición ya permite que muchas personas que crecieron al lado de la empresa a la hora de consumir nuestros productos, el factor nostalgia sea inminente.
empaque
El empaque de nuestra marca Galletas Festival se destaca por su diseño distintivo y atractivo. Con colores vibrantes y una presentación visualmente atractiva, es fácilmente reconocible en el estante de la tienda, lo que lo diferencia de otros productos similares, esto simplifica la elección del consumidor al momento de comprar, además de lograr su preferencia por nuestra marca. Este empaque transmite una sensación de calidad y frescura, lo que sugiere una experiencia de consumo satisfactoria. Además, es práctico y conveniente, proporcionando la información necesaria de manera clara y accesible. El empaque de nuestras Galletas Festival no solo es estéticamente agradable, sino que también comunica eficazmente la propuesta de valor del producto.
Calidad
Este ha sido un factor crucial para el éxito de nosotros como empresa porque al asegurar la calidad de nuestros empaques y productos cumplimos con las expectativas que tiene el consumidor sobre nosotros, aumentando nuestro valor percibido, llevando a que la reputación de la marca siempre este en lo más alto y siendo este un diferenciador de la competencia.